Cea mai urâtă culoare din lume este asociată cu cuvinte precum „moarte” și „murdărie”– altfel spus: cu orice lucru care creează dezgust.
Specialiștii Institutului Pantone din SUA descriu nuanța 448C drept „maro închis plictisitor”. În lumea publicității, este cunoscută drept „cea mai urâtă culoare din lume”, primind acest titlu la finalul unui sondaj.
Nu este un secret pentru nimeni că asocierile de culori sunt utilizate pe scară largă în publicitate. Restaurantele fast-food iubesc roșul, verdele este folosit de mărci care încearcă să se asocieze cu calitatea naturală sau vor să creeze o imagine ecologistă. Albastrul este asociat adesea cu stabilitatea, finanțele și politica.
La sfârșitul anilor 2000, guvernul australian a devenit îngrijorat de creșterea numărului de fumători din țară. În fiecare an, aproximativ 24.000 de australieni mureau din cauza diferitelor boli legate de fumat: cancer sau boli respiratorii. Autoritățile au cerut mai multor agenții de publicitate să găsească o culoare foarte urâtă care să fie pusă pe pachetele de țigări, cu scopul de a descuraja populația să cumpere aceste produse.
Designerii și cercetătorii de piață au petrecut trei luni selectând minuțios nuanțe și intervievând mii de persoane. Astfel, experții au găsit o culoare care a fost respinsă de majoritatea oamenilor chestionați. Această culoare s-a dovedit a fi maro-gri Pantone 448C. Respondenții au asociat-o cu moartea, murdăria și gudronul.
Inițial, Ministerul Sănătății din Australia a ales un verde măsliniu, dar, la protestul asociației Australian Olive Tree, culoarea a fost retrasă pentru a nu strica reputația măslinelor.
Din 2016, culoarea Pantone 448C a început să fie folosită pe pachetele de țigări din țări precum Franța, Marea Britanie, Irlanda, Israel, Norvegia, Noua Zeelandă, Slovenia, Arabia Saudită, Uruguay, Thailanda, Turcia, Belgia și Țările de Jos.
Institutul Pantone declară anual cea mai la modă nuanță după care vor fi ghidați designerii, decoratorii și creatorii de publicitate. Anul trecut a fost aleasă culoarea albastru clasic, în timp ce culorile anului 2021 sunt gri perfect și galben strălucitor.